L’essor des médias sociaux et l’évolution rapide du paysage médiatique numérique offrent une opportunité sans précédent d’engager des publics de masse à travers les plateformes médiatiques pour promouvoir des messages en faveur d’un changement social positif et de suivre leur adoption grâce aux empreintes numériques (Lutkenhaus et al., 2019). L’incorporation à dessein de « marqueurs » – de nouveaux mots, phrases, représentations visuelles et pratiques qui sont bien alignés sur les objectifs sociaux d’un projet – représente une stratégie innovante pour non seulement promouvoir de nouvelles réalités sociales, mais aussi suivre la manière dont les membres du public s’engagent avec elles au fil du temps. Ce rapport présente les stratégies de communication, les méthodes de recherche et les principaux résultats de l’intégration de marqueurs relatifs à l’assainissement, au planning familial et à l’égalité des sexes dans la saison 3 de Main Kuch Bhi Kar Sakti Hoon (MKBKSH-3) en Inde.